Размеченный трафик (UTM)
Как работают
Метки помогают отслеживать источники переходов и подписок вашего проекта. А так же показывают доход от подписок и продлений, что позволяет эффективно тратить рекламные бюджеты. Метка может состоять из одного или нескольких параметров, которые добавляются в URL. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.
Учитываются следующие метки в ссылках:
UTM Source - указывает на источник трафика. Например, сайт или мессенджер, в которых вы разместили статью или пост со ссылкой на ваш проект. Или рекламная платформа (например, Facebook), в которой вы размещаете таргетированные объявления.
UTM Medium - определяет тип трафика. Например, при размещении объявлений по модели оплаты за клик в этом параметре обычно прописывают значение «cpc» (cost per click — цена за клик). Для рекламного поста — «post», для ссылки в статье на сайте — «article».
UTM Campaign - этот параметр нужен, чтобы указать к какой рекламной кампании относится ссылка. В некоторых случаях в этом параметре можно использовать динамические значения. Например, если вы размещаете таргетированную рекламу в Facebook, можно указать динамический параметр {campaign_id}, и в ссылку автоматически подставится идентификатор вашей рекламной кампании. Или же укажите имя вашего менеджера по рекламе «vladimir».
UTM Content - помогает различать объявления, если другие параметры идентичны. Например, если в одной статье вы используете две рекламные ссылки, то для отслеживания переходов по каждой из них используйте метку utm_content с разными значениями для каждой ссылки.
UTM Term - эта метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывалось ваше рекламное объявление. Метка необязательная, но стоит использовать ее для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс.Директа или Google Ads. Для этого используйте динамический параметр {keyword}. Также параметр utm_term подходит для указания другой информации (например, даты размещения рекламной ссылки или варианта рекламного поста).
Как сформировать метку
Параметры и их последовательность:
utm_source.
utm_medium.
utm_campaign.
utm_content.
utm_term.
Первый параметр всегда добавляется после символа «?», все последующие — после «&». Также в метках должны отсутствовать лишние символы (например, %2B).
Если вы используете в метке не все параметры, обратите внимание на их последовательность.
Пример использования
Если вы хотите отследить переходы с поста в телеграм-канале то используйте только четыре метки UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign, UTM Content.
Пример метки
https://paywall.pw/sampleproject?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=somechannel&utm_content=obzor_1
Читаем ссылку: пост obzor_1 размещен в телеграм-канале somechannel.
Last updated